شرکت نایک در سال 1964 توسط فیل نایت و بیل باورمن با سرمایه 1200 دلار راه اندازی شد. در ابتدای تاسیس، نام این شرکت “Blue Ribbon Sports” بود اما در سال 1971 به “Nike Inc” که برگرفته از نام یک الهه یونانی به معنای پیروزی بود، تغییر یافت. از سال های آغازین شروع به کار تا به امروز، همچنان بهترین کیفیت به همراه بالاترین استانداردهای تولید را سرلوحه کار خود قرار داده است. نایک محبوب ترین برند پوشاک ورزشی در جهان است که محصولات آن در 170 کشور به فروش می رسد.
شرکت نایک با بیش از 30000 کارمند در بیش از 700 فروشگاه و کارخانه در 45 کشور دنیا، به فروش محصولات خود می پردازد که بیشتر کارخانه های آن در کشورهای آسیایی از جمله چین، تایوان، هند، ویتنام، مالزی قرار دارد. ارائه قیمت های مقرون به صرفه در دفاتر فروش محصولات برند نایک در کشورهای خاورمیانه از جمله امارات، قطر، عربستان، مصر و ترکیه، موجب استقبال زیاد از این برند شده است. بطوریکه بسیاری از علاقه مندان به این برند، خرید مستقیم از ترکیه را ارزان ترین راه خرید از این برند می دانند. تفاوت قیمت ها در خرید از نایک ترکیه در مقایسه با سایت اصلی نایک، بیانگر این موضوع می باشد. برند نایک با ارزشی معادل 30 میلیارد دلار، به عنوان ثروتمندترین برند پوشاک ورزشی در سال 2021 دست یافت. این در حالی است که برند نایک برای هفتمین سال پیاپی، جایگاه ارزشمندترین برند ورزشی جهان را در گزارش Brand Finance کسب کرده است.
استراتژی برندسازی نایک
از دلایل موفقیت نایک، می توان به استراتژی بازاریابی جهانی آن اشاره کرد. شاید نتوان گفت برترین، اما یکی از بهترین راهبردهای استراتژی بازاریابی به شمار می آید. برند نایک، سرمایه گذاری زیادی در بخش برندسازی و بازاریابی انجام می دهد. برند نایک، رتبه اول تولید کالاهای ورزشی و در رتبه بندی برندهای با ارزش، در جایگاه چهاردهم قرار دارد. استراتژی برندسازی نایک بر پایه سرمایه گذاری بر روی ” بازاریابی احساسی ” و استفاده از چهره های مشهور دنیای ورزش است. گزارش های مالی نایک در سال 2014 حاکی از آن است که میزان سرمایه گذاری این برند برای ” ایجاد تقاضا ” از طریق استراتژی های بازاریابی، در حدود 3 میلیادر دلار بوده است، یعنی حدود 100 دلار در هر ثانیه! در سال 2016، شرکت نایک مبلغی معادل 3.3 میلیارد دلار در بخش بازاریابی هزینه کرد که برابر با میزان فروش برند Under Armor در همان سال بوده است.
دیدگاه برند نایک در بازاریابی، بسیار گسترده است. نایک معتقد است بازاریابی از تبلیغات تلویزیونی تا همکاری با یک فروشگاه خاص را شامل می شود. کمپین های تبلیغاتی نایک شامل قراردادهای تبلیغات با ورزشکاران حرفه ای، افراد مشهور و نخبگان، حمایت های مالی از رویدادهای ورزشی بزرگ، بازاریابی اینترنتی، ایمیلی و کمپین های بازاریابی چند رسانه ای است. برگزیدن ورزشکاران مشهوری مانند تایگر وودز در رشته ورزشی گلف، مایکل جردن، لبرون جیمز در رشته ورزشی بسکتبال، آلبرت پوژولز و جو مائر در رشته ورزشی بیسبال، کریستیانو رونالدو در ورزش فوتبال، راجر فدرر و سرنا ویلیامز در رشته تنیس، از استراتژی های موفق این برند در جهت تبلیغات و بازاریابی بوده است.
نایک، متمرکز بر بازاریابی احساسی
شرکت نایک در فروش و تبلیغات، همواره بر ” بازاریابی احساسی ” متمرکز بوده است. برانگیختن احساسات مصرف کننده برای زندگی سالم تر، از شیوه های تبلیغاتی این برند می باشد. نایک تنها به دنبال فروش کفش نیست، بلکه برانگیختن حس خوب زندگی سالم و ورزش کردن، از اهداف تبلیغاتی این شرکت است. نایک در تبلیغات خود کمتر به مزایای محصول خود می پردازد و بیشتر به فواید ورزش و تندرستی اشاره می کند. بازاریابی احساسی برند نایک بر اساس ایده قهرمان سازی مشتریان است. به عبارتی، تبلیغات نایک همواره حاوی پیام هایی با مظمون قهرمان سازی و مبارزه با “شرور ذهنی ” یعنی سستی، ترس و تنبلی و پیروزی و غلبه بر آن است ؛ شعار “Just do it” ، شعار معروف افراد قهرمان جهت رسیدن به اهدافشان است. این شعار حاوی این پیام است که عظمت و قدرت خود را با استقامت دریابید.
